环翠区入选国家级典型案例
近日，商务部数字经济时代县域商业创新发展大会在杭州举办，公布第二批186个全国县域商业“领跑县”典型案例，山东省有16个县(市、区)入选，环翠区榜上有名。
农村流通体系连接城乡生产和消费，是推进城乡一体化，缩小城乡之间差距的重要手段。近年来，环翠区坚持“补网、强链、赋能”，不断完善商业基础设施，培育龙头企业，激活农村消费，县域商业承载力和发展活力不断增强。目前，实现县级物流配送中心覆盖率100%，乡镇商贸中心覆盖率100%，快递村村通覆盖率100%。2023年，成功获评山东省现代流通强县。
健全的县域商业流通网络是县域商业经济发展增速的“加油包”。近年来，环翠区不断培育壮大商贸流通主体，加强城区商业设施建设，补齐乡镇商贸中心短板，使县域商业经济发展提速增效，不断提升群众生活品质。
走进位于竹岛街道蓝海国际大厦的利群嘉瑞宝电器·生活超市，米面粮油、果蔬肉类、海鲜零食、手机家电……琳琅满目的商品吸引了众多消费者前来采购。“超市的东西都很齐全，价格也实惠，在这儿附近买个蔬菜、水果什么的都非常方便。”超市内正在挑选蔬菜的市民李女士欣喜地说。
为加强城区商业设施建设，2023年，环翠区新建了利群嘉瑞宝电器·生活超市等县城综合商贸服务中心，加快补齐了群众需求业态，推进了城市一刻钟便民生活圈建设。“此外，环翠区还成功打造了属相街、新威附路历史文化街区等五个特色品牌街区，进一步完善智慧化基础设施，打造智慧化、特色化消费场景。2023年，争取中央支持县域商业体系建设专项资金，完成温泉镇等乡镇商贸中心建设，完善冷藏、载具等设施，进一步满足乡镇周边居民餐饮、休闲、娱乐等需求，补齐乡镇商贸中心短板。”环翠区商务局工作人员说。
近年来，环翠区加快推进“互联网+”县域商业网络建设，始终把“便利消费进乡村”作为建设农村市场流通网络连锁化的主要抓手，成功构建起以城区为枢纽、乡镇为节点、村级为终端的三级流通服务网络，畅通农产品进城、工业品下乡渠道，满足城乡居民多元化消费需求。
每天凌晨，山东烨麒物流园里灯火通明，十多名工人忙着蔬菜、瓜果的分拣、配送工作。天刚亮，一辆辆货车、冷藏车就陆续驶出园区，保证新鲜的蔬菜、瓜果准时出现在威海多家企事业单位食堂里、各商超的货架上。
一头连着原产地，一头连着消费者，物流已成为农产品流通中不可缺少的中间链条。山东烨麒引进智能分拣系统，搭建高标准的物流供应链网络，布局多个仓储，配备专业运输团队，打造农产品数字化结算平台，让消费者体验一站式全品类购物体验，感受“带着泥土的新鲜”。“我们的一切质检流程都按照标准化管理，合格产品入库，不合格产品退回，农产品的分拣、质检等过程后台均可追溯。”山东烨麒总经理孙德龙介绍。
此外，环翠区还依托龙头企业家家悦集团布局30余处农家店，依托网络平台引导农村居民线上下单。同时，利用家家悦网上运营系统与SPAR中国联采体系中的全国100多家超市组成的联采体系对接，让本地的特色农产品能够在网上卖出、线下运出，打造乡村“一站式”便利消费平台。
“我们还打造了威海市冷链物流公共服务平台，利用家家悦集团强大的物流体系，整合农产品生产、加工、流通企业冷链物流资源，与电商平台对接，构建冷链物流作业流程平台，实现了农产品生产、运输、配送、销售全过程实时管控，有效降低生鲜配送损耗30%以上。”环翠区商务局工作人员说。
“综合竿到手后一竿搞定，不挑水域、不挑鱼情，而且317软竿成品克重非常轻，长度7.2米，重量只有232克……”近日，在威海富源百川钓具有限公司的直播间里，主播与抖音、快手等线上平台的粉丝们热情互动，详细介绍着鱼竿产品及鱼饵、鱼线、鱼钩等各种钓具配件。
对面的大屏幕上，实时显示着直播的成交金额、商品点击率、成交转化率、推荐流量竞争力等各种数据信息，主播和一旁的助手们根据反馈的信息调整营销策略。“钓具产业是环翠的特色优势产业，乘着电商发展势头的强劲‘东风’，我们富源百川钓具在2020年正式进军抖音、快手、微信视频号、天猫等多平台的直播带货领域，目前全网粉丝已突破400万，线上销售节节攀高。”威海富源百川钓具有限公司自媒体负责人说。
近年来，环翠区不断拓宽业态发展农村电商，引导企业深化与重点电商平台合作，加大电商镇村、电商产业带培育力度，培育直播电商基地、电商供应链基地等新模式新业态。2023年，全区实物商品网络零售额占社会消费品零售总额比重达到27.23%。其中，钓具实现同类目网络零售额约59亿元，位居全国县(市、区)首位。
“组织富源百川、鱼猎人和汉鼎等企业参加双品网购节、威海家乡好品惠民直播季、2023‘乐购山东促消周’等各类电商促消费活动，通过发放优惠券、策划满减、秒杀、直播带货、限时抢购等活动，线上线下融合发展，形成渔具产业带直播矩阵，提高网络零售额。活动期间，渔具网络零售额突破千万元。”环翠区商务局工作人员表示，环翠区还注重与职业院校开展政校企合作共育电商人才活动，将钓具、预制菜等特色产业带知识融入课堂，缩短人才培养周期，增强企业与青年电商人才的黏性；面向返乡农民工、新农人、创业者等新就业群体，邀请讲师团队采用理论教学加实操演练相结合的方式加强实训，为电商产业发展强化人才支撑。县域商业体系建设是全面推进乡村振兴和新型城镇化建设的重要内容，是解决城乡发展不平衡不充分问题的重要举措。
下一步，环翠区将继续按照县域商业体系建设工作方案和建设指南要求，建设改造一批县域商业基础设施，强化农产品供应链建设，大力发展农村电商，畅通商品下乡和农产品进城双向流通渠道，实现农民增收与消费提质良性循环，促进县域经济高质量发展。
（大众新闻·大众日报客户端记者 郑莉 通讯员 李国英 报道）
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